Despar: il bio,logico da oggi è virale
Mai provato a mangiare Bio? A chi avesse ancora dei dubbi, basterà dare uno sguardo al video della nuova campagna web Bio,logico Despar, per eliminare qualsiasi perplessità.
La campagna si rivolge ai consumatori , abituali o occasionali, di questo tipo di prodotti, con l'obiettivo di aumentare la fidelizzazione verso la linea di alimenti biologici a marchio Despar. A questo scopo è stato realizzato un piano di comunicazione che, per la prima volta nel mercato italiano della GDO, associa la classica formula del concorso a premi ad attività di web marketing e viral marketing, puntando sull'emotività e sul coinvolgimento degli utenti.
Ai clienti che acquisteranno 3 prodotti della linea Bio,logico Despar, verrà consegnata una cartolina con un codice numerico. Accedendo al sito web dedicato all'iniziativa, www.mangiabio.it, si potrà visualizzare un video ironico e irriverente, che fa vedere come a un consumatore Bio non accadano alcuni piccoli inconvenienti....
Gli utenti che invieranno il video via e-mail a 3 amici, riceveranno in premio un prodotto della linea Bio,Logico Despar, e potranno partecipare all'estrazione di buoni acquisto da 10 euro, da utilizzare nei punti vendita Despar di tutta Italia.
Ma è il web 2.0, la vera chiave di volta della campagna Bio,Logico Despar, sia come canale per la diffusione virale del video, sia come strumento di aggregazione attraverso il social network per eccellenza, Facebook, dove è stato creato il gruppo Mangia Bio. Nel gruppo è possibile lasciare messaggi, commentare le immagini della campagna Bio, Logico e condividere opinioni o consigli con gli altri utenti. Facebook sarà anche oggetto di una pianificazione pubblicitaria a supporto della campagna, che verrà appoggiata anche con attività di SEO (Search Engine Optimization) sui principali motori di ricerca.
Un progetto ambizioso e articolato, con cui Despar non mira solo a raggiungere il target dei consumatori di prodotti biologici, ma intende anche sperimentare nuove forme di comunicazione per avvicinarsi sempre di più ai propri clienti, adottandone i linguaggi per meglio interpretarne le esigenze.
"Con la campagna Bio,Logico - dichiara Gianluca di Venanzo, direttore generale di Despar Servizi - noi del Gruppo Despar abbiamo scelto di affidarci al web e di sperimentare un linguaggio non convenzionale. Mettendo online un video dalle caratteristiche "virali" abbiamo infatti voluto dare un forte segnale di novità nel panorama della GDO ma, soprattutto, abbiamo ribadito il nostro impegno a coinvolgere sempre di più i clienti nelle iniziative del Gruppo.
Le politiche di posizionamento e di prodotto che stiamo mettendo in atto mirano infatti a segmentare l'offerta per rispondere con efficacia sempre maggiore alle esigenze di chi, ogni giorno, sceglie Despar".
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Credits della campagna:
Video realizzato da Adv Activa
Creatività sito e materiali below-the-line: Agenzia libera
Gestione sito web e amministrazione database a cura di Tamberlow
Consulenza marketing : Busacca & Associati
